مهندسی سیستم و بهره‌وری

مهندسی سیستم و بهره‌وری

بررسی رابطه ابعاد کیفیت خدمات الکترونیک با توجه به نقش اعتماد و رضایت بر وفاداری مشتریان در شعب بانک انصار استان خراسان جنوبی

نوع مقاله : پژوهشی

نویسندگان
1 کارشناسی ارشد، گروه مهندسی صنایع، دانشکده فنی و مهندسی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد نیشابور، نیشابور، ایران
2 نویسنده مسئول: استادیار، گروه مهندسی صنایع، دانشکده مهندسی کامپیوتر و صنایع، دانشگاه صنعتی بیرجند، بیرجند، ایران
3 استادیار، گروه مهندسی صنایع، دانشکده مهندسی صنایع، دانشگاه ایوان‌کی، ایوان‌کی، ایران
چکیده
توسعه سریع تکنولوژی‌‌های اطلاعات و ارتباطات در فعالیت‌های امروزه کسب‌وکار، مهم‌ترین روند بلندمدت در تجارت جهانی محسوب می‌شود. طبق شواهد موجود، کیفیت خدمات که از طریق وب سایت‌ها ارائه می‌شود، راهبردی ضروری به‌منظور موفقیت بانکی بوده و مدیران این وب سایت‌ها به‌منظور ارائه کیفیت خدمات ممتاز به مشتریان، ابتدا باید به این نکته پی ببرند که مشتریان چگونه خدمات آنلاینی که به آن‌ها ارائه می‌شود را درک و ارزیابی می‌کنند. پژوهش حاضر در زمره پژوهش‌های کاربردی است که به‌صورت تجربی رابطه‌ بین برخی ابعاد کیفیت خدمات بانکداری الکترونیک را با توجه به نقش اعتماد و رضایت بر وفاداری مشتریان موردبررسی قرار می‌دهد. روش پژوهش از نوع همبستگی و جامعه آماری تحقیق با استفاده از روش نمونه‌گیری خوشه‌ای انتخاب‌شده و شامل 200 نفر مشتریان شعب بانک انصار خراسان جنوبی می‌باشند که از خدمات بانکداری الکترونیک بهره‌مند می‌شوند. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسش‌نامه کیفیت خدمات الکترونیک که اعتبار آن مورد آزمون قرارگرفته، استفاده‌شده و اطلاعات جمع‌آوری‌شده با نرم‌افزار SPSS مورد تحلیل قرارگرفته است. یافته‌های حاصل، گواه وجود ارتباط مثبت و معنادار بین ابعاد کیفیت خدمات الکترونیک و بانکداری الکترونیک با توجه به نقش مؤلفه‌های اعتماد و رضایت بر وفاداری مشتریان می‌باشد.
کلیدواژه‌ها
موضوعات

عنوان مقاله English

Investigating the Relationship Between Electronic Service Quality Dimensions with Respect to the Role of Trust and Satisfaction on Customer Loyalty in Ansar Bank branches in South Khorasan Province

نویسندگان English

Maryam Aziminia 1
Mohammad-Ali Eghbali 2
Hossein Eghbali 3
1 M.Sc., Department of Industrial Engineering, Faculty of Engineering and Technology, Islamic Azad University, Neyshabur Branch, Neyshabur, Iran
2 Corresponding author: Assistant Professor, Department of Industrial Engineering, Faculty of Computer and Industrial Engineering, Birjand University of Technology, Birjand, Iran
3 Assistant Professor, Department of Industrial Engineering, Faculty of Industrial Engineering, University of Eyvanekey, Eyvanekey, Iran
چکیده English

The rapid development of information and communication technologies in today's business activities is considered the most important long-term trend in global trade. According to the available evidence, the quality of services provided through websites is an essential strategy for banking success, and in order to provide excellent quality services to customers, managers of these websites must first understand how customers perceive and evaluate the online services provided to them. The present study is among the applied studies that empirically examines the relationship between some dimensions of e-banking service quality with regard to the role of trust and satisfaction on customer loyalty. The research method is correlational and the statistical population of the study was selected using cluster sampling method and included 200 customers of Ansar Bank branches in South Khorasan who benefit from e-banking services. In order to collect data, a validated electronic service quality questionnaire was used and the collected data was analyzed using SPSS software. The findings indicate a positive and significant relationship between the dimensions of electronic service quality and electronic banking, with respect to the role of trust and satisfaction components on customer loyalty.

کلیدواژه‌ها English

Dimensions of electronic service quality
Satisfaction
Trust
Loyalty
Electronic banking

Copyright ©, Maryam Aziminia, Mohammad-Ali Eghbali, Hossein Eghbali

 

License

This article is released under the Creative Commons Attribution (CC BY 4.0) license. Anyone is free to copy, share, translate, and adapt this article for any purpose, whether commercial or non-commercial, as long as proper citation is given to the authors and original publication.

ابزاری، م.، قربانی، ح. ، خواجه­زاده، س. و مکینیان، ا. (1390). "رتبه­بندی عوامل مؤثر بر اعتماد در محیط اینترنت با استفاده از تکنیک فرآیند تحلیل سلسله مراتبی. مدیریت فناوری اطلاعات. (7)3 : 18- 1.
بشیری، م.، سداری، ا. و جنیدی، م. (1387). "بررسی اثر اعتماد مشتریان بر پذیرش بانکداری اینترنتی بر پایه مدل TAM (مطالعه موردی : بانک ملت)".نشریه  راهبردهای بازرگانی. (41)17 : 461-443 .
بیکزاد، ج. و مولوی، ز. (1388). "کیفیت خدمات الکترونیکی و رضایت مشتریان". نشریه بانک و اقتصاد104: 44-39 .
پارسایی­منش، ش. "عوامل موثر بر پذیرش مشتری نسبت به بانکداری اینترنتی". بانک مقالات بازاریابی. http://MarketingArticles.ir
ترابی، م.، تقوی­فرد، م. و زاهدی­ادیب، م. (1391). "عوامل مؤثر بر استفاده از خدمات بانکداری اینترنتی از سوی مشتریان بانک ملت". پردازش و مدیریت اطلاعات. (27)3 : 559-539.
جوانمرد، ح. و سلطان­زاده، ع. (1388). "بررسی برند اینترنتی و وب سایتها و تأثیر آن بر اعتماد و وفاداری مشتریان (مطالعه موردی: خرید محصولات فرهنگی از طریق اینترنت)". فصلنامه پژوهشنامه بازرگانی. 256:53- 225.
جودزاده، م.، درزیان عزیزی، ع.، نداف، م. و بنی ش. (1391). "بررسی رضایتمندی مشتریان از خدمات بانکداری الکترونیکی با استفاده از مدلEUCS  مورد مطالعه: شعب بانک ملی در شهر اهواز"، چهارمین کنفرانس بین المللی بازاریابی خدمات بانکی، تهران، مرکز بازاریابی خدمات مالی.
حسنی، ل. و براهویی، ش. "بررسی عوامل کلیدی موثر بر نگرش مشتریان بانکداری اینترنتی بانک مسکن تهران". بانک مقالات بازاریابی. http://MarketingArticles.ir
رستگار، ع. و آقا محمدی، ز. (1391). "بررسی عوامل مؤثر بر پذیرش بانکداری الکترونیکی". نشریه مدیریت بازرگانی. (10)3: 114-93.
زاهدی، ش. و بی­نیاز، ج. (1387). "سنجش کیفیت خدمات الکترونیک در شرکت قطارهای مسافرتی رجا". نشریه مدیریت فناوری اطلاعات. 82:1- 65.
ساجدی فر، ع.، اسفیدانی، م. وحدت‌زاد م. ، و محمودی­آذر م. (1391). "ارزیابی تأثیر کیفیت خدمات الکترونیک در اعتمادسازی مشتریان آنلاین شرکت‌های کارگزاری شهر تهران". فصلنامه مدیریت فناوری اطلاعات. (11)4: 68-47.
شجاعی، م.، ملکیزاده،  ا. (1383) . تجارت الکترونیکی، مشهد: انتشارات پرتو نگار.
صداقت، م.(1386). " تأثیر اعتماد در تجارت الکترونیکی". وبلاگ نوین بانک. .blog faa.Com
طهرانی­پور، ع.، و دیده­خانی، ح. (1393). "شناسایی و اهمیت­سنجی عوامل موثر بر کیفیت خدمات همراه­بانک با استفاده از تکنیک Fuzzy ANP بانک انصار گرگان". فصلنامه توسعه مدیریت پولی و بانکی. (2)2: 153-128.
طهرانی نیک نژاد، ر.(1386). "ارزیابی تأثیر بانکداری اینترنتی بر تعهد، اعتماد و جذابیت استفاده از خدمات الکترونیکی صنایع بانکداری بانک اقتصاد نوین". پایان­نامه کارشناسی­ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه نیشابور.
عموزاده، م.، غلامی، ب. و هاشمیان، س. (1392). "بررسی رابطه ابعاد کیفیت خدمات الکترونیکی (کارایی، دسترسی، حریم و اجرا) با رضایتمندی الکترونیکی و اعتماد مشتریان و تاثیر نهایی این دو بر وفاداری مشتریان بانک کشاورزی شهرستان دره شهر". دومین همایش ملی بررسی راهکارهای ارتقاء مباحث مدیریت، حسابداری و مهندسی صنایع در سازمانها، گچساران، دانشگاه آزاد اسلامی واحد گچساران.
غفاری، ف.، جعفری، پ. و امیرمدحی، ا. (1390). "مطالعه رابطه­ی ابعاد کیفیت خدمات و رضایت مشتری در صنعت بانکداری: مدل مقایسه­ای خدمات سنتی و الکترونیکی". نشریه علوم مدیرت ایران. (24)6: 67-41.
غلامی، م.، و انصاری، ک. "بررسی تاثیر کیفیت خدمات، رضایتمندی رابطه، اعتماد و تعهد بر وفاداری مشتری: بانک ملی شهر بابل". بانک مقالات بازاریابی. http://MarketingArticles.ir
فروتن، م. و صفرزاده، ح.(1390). "شناسایی عوامل موثر بر بانکداری اینترنتی". نشریه راهبردهای ازرگانی. (50)18 : 450-433.
قاسمی، م. و حسنی ریوندی، ر.(1389) . "بررسی تأثیر کیفیت خدمات بانکداری الکترونیک بر ابعاد رضایتمندی مشتریان"، بانک مقالات بازاریابی ایران.
کمالی­دهکردی، پ. و خلیلی­برکویی، ز. (1391). "عوامل مؤثر بر اعتماد مشتریان در بانکداری الکترونیکی بانک صادرات". گاهنامه پژوهشی دانشگاه پیام نور استان چهارمحال و بختیاری. 6.
لاجوردی، ج. حاجی عسگری نوش­آبادی، س. "مدل پذیرش بانکداری اینترنتی". فصلنامه چشم­انداز مدیریت بازرگانی.7.  
محمد پورزرندی، م. و نجفی، م. (1391). "بررسی تاثیر کیفیت خدمات بانکداری الکترونیکی بر رضایتمندی مشتریان". فصلنامه پژوهشگر. 26: 42-29.
مختاران، م. و شریفی، م. (1392). "بررسی تاثیر کیفیت خدمات الکترونیک با استفاده از مدل E.Servqual بر روی رضایت­مندی مشتریان بانک ملت تهران".
نیکومرام، ه. و کرامتی­تولائی، ل. (1391). ماهنامه دنیای مخابرات و ارتباطات. 92: 55-54.
وهاب­زاده، ش. و محمودکلائی، س.(1393). "ارزیابی تاثیرکیفیت درک شده ازخدمات بانکداری الکترونیک بر رضایت و تعهد مشتری بانک صادرات". فصلنامه پژوهشگر. 75:33-67.
 
Beheshti, Z., Mohd Shoki Md Ariffa, F., Jusoha, Ahmad. Norhayati Z., Zaidi Baharia, A. & Ashourian M. (2012). "E-Service Quality Dimensions and Their Effects on E-Customer Satisfaction in Internet Banking Services". The 2012 International Conference on Asia Pacific Business Innovation and Technology Management. Social and Behavioral Sciences. 40,441 – 445.
Blount Y., Castleman T., Swatman Paula M.C. (2005). "Employee Development Strategies In the B2C Banking Enviroment: Two Australian Case Steadies", Melbourne, Deakin University.
Daniela R., Dospinescu O. (2004). "The Adoption Electronic Banking Services in Developing Countries", Department of Business Information Systems, Bd Carol Inr, pp. 20-35.
Host, v., Knie-Anderson, M. (2004). "Modeling customer satisfaction in mortgage Credit companies".The international Journal of Bank marketing. 22(1),26-42.
Jamal. A, Nasser.K. (2002). "Customer satisfaction and retail banking: an assessment of some of the key antecedents of customer satisfaction in retail banking". International  Journal of Bank Marketing. 20(4):146-160.
Larson , S. (2004). "Managing customer loyalty in the Automotive Industry". Department of  Bissenes Administration and Social Sciences. 6.
Md Ariff, M., Ooi Yun, L., Zakuan N. & Ismailb, K. (2013). "The Impacts of Service Quality and Customer Satisfaction on Customer Loyalty in Internet Banking". Procedia - Social and Behavioral Sciences 81. 81,469 – 473.
Rasheed, F. &  Abadi, M. F. (2014). "Impact of service quality, trust and perceived value on customer loyalty in Malaysia services industries". International Conference on Accounting Studies 2014, ICAS 2014, 18-19 August 2014, Kuala Lumpur, Malaysia
Rowley, J. (20060.  "An Analysis of the e-service literature: towards a research, agenda".  Internet Research. 16(3), 339-359.
Sahut, J. M., , Zuzana, K.(2003). "Enhance Banking Service Quality with Quality Function Deployment Approach"
Zeithaml, V.A. (2004). "Service quality, profitability, and the economic worth of customers: What we know and what we need to learn". Journal of the Academy of Marketing Sciences. 28(1),67-85.
Zeithaml, V., Parasuraman, A. and Malhotra, A.  (2002). "Service quality delivery through Web sites: A critical review of extant knowledge". Journal of the Academy of Marketing Science. 30(4),362-375.
دوره 3، شماره 4 - شماره پیاپی 9
شماره پیاپی 9، فصلنامه زمستان
زمستان 1402
صفحه 136-155

  • تاریخ دریافت 08 بهمن 1401
  • تاریخ بازنگری 20 آذر 1402
  • تاریخ پذیرش 06 اسفند 1402
  • تاریخ اولین انتشار 28 اسفند 1402
  • تاریخ انتشار 28 اسفند 1402